Seit 1981 prämiert der weltweit bekannte und in Deutschland führende GWA Effie Award jährlich effektive Markenkommunikation in der Werbe- und Kommunikationsbranche. Roter Faden der festlichen Gala war 2014 das Motto »Into the Light« – im Spotlight, ganz im Mittelpunkt der Zeremonie, sollten der Effie und seine Gewinner stehen. Ein abgestecktes Farbspektrum in allen Bereichen sowie eine sich wiederholende Formensprache setzten den Gedanken in einem funktionellen wie facettenreichen Set-Design um.
Als herausragendes, klares und stringentes Gestaltungselement diente der Cube, der den Gast schon vor dem Gebäude empfing und die historische Architektur des Palmengartens kontrastierte. Die Cubes leuchteten vorrangig in Blau- und Goldtönen. Innen wie ein Wasserfall angeordnete Würfel, die wahlweise farbig illuminiert oder per Videomapping bespielt werden konnten, definierten die Bühne, während die zentrale Hauptprojektionsfläche die Form des Effie-Logos bildete. Dem kreativen Anspruch »Into the Light« folgte in allen seinen Details auch das On-Screen-Design dieser Bewegtbildmedien.
Fotos und Text: Mit freundlicher Genehmigung des AV Edition Verlags.
